Depuis le lancement du son premier Galaxy Fold en 2019, Samsung n’avait jamais dévié de formule : un smartphone fin et vertical qui se déplie en un écran presque carré. Cette année, la marque a osé bousculer ses habitudes en proposant un Z Fold8 nettement plus large, avec un écran interne au format 4:3, aussi appelé format portefeuille. Un pari suffisamment incertain pour que Samsung ait initialement prévu de fabriquer à peu près autant d’exemplaires de ce modèle que de sa version Ultra, plus haut de gamme. Trois semaines après la présentation, les résultats de vente montrent que ce calcul était bien trop prudent.

Un raz-de-marée de précommandes en Asie

Présentée le 22 juillet, la gamme Galaxy Z8 aurait rassemblé 1,44 million de précommandes en Corée du Sud en l’espace d’une semaine, entre le 28 juillet et le 4 août. De quoi effacer l’ancien record de la marque, détenu jusque-là par le Galaxy Note 10, sorti en 2019. Selon ces données coréennes, la progression atteindrait 38,5 % par rapport à la génération précédente, dépassant même les précommandes réalisées quelques mois plus tôt par la série Galaxy S26.

Fait notable : environ 70 % de ces précommandes concerneraient le Z Fold 8, le modèle le moins onéreux de la gamme.

Samsung revoit sa production du Galaxy Z Fold8

Face à cet engouement sur le marché asiatique, les cadences de fabrication ont explosé. L’objectif initial tournait autour de deux millions d’unités pour le Galaxy Z Fold8. Ce chiffre serait grimpé à 2,8 millions juste avant la présentation officielle, avant qu'un million d’exemplaires supplémentaires ne soit commandé cette semaine.

Ces volumes de production restent toutefois à prendre avec précaution : Samsung n’a confirmé aucun de ces chiffres, et fabriquer davantage d’unités ne garantit pas qu'elles trouveront toutes preneur. L’histoire s’était déjà répétée l’an dernier, lorsque le Z Fold7 avait lui aussi contraint l’industriel à ajuster sa production en cours de commercialisation.

Une bataille avec Apple ?

Ce succès arrive à point nommé. Un potentiel smartphone pliable Apple fait l'objet de rumeurs ces dernières semaines, aux côtés des iPhone 18 Pro et Max. Et ces échos lui prêteraient justement un format d'écran proche du 4:3 que Samsung vient d'adopter. La marque coréenne s'offre ainsi une longueur d'avance sur ce format face son grand rival.

Autre argument technique mis en avant par la marque : une nouvelle technologie d’écran rendrait la pliure centrale presque invisible, corrigeant ainsi le défaut le plus reproché aux smartphones pliants depuis leurs débuts.

Reste que, malgré cet engouement, les pliables demeurent un segment plus marginal à l’échelle du marché européen : ils ne représentaient qu’environ 2 % des ventes de smartphones en 2024. Le succès de ce nouveau format offrira-t-il le même destin en France ? Affaire à suivre...

Source : 01net