Le début d'une nouvelle année, c'est aussi le moment de faire le bilan de celle qui vient de s'achever. Malgré des conditions un peu particulières, avec de nombreux retards de livraison, l'année 2020 révèle tout de même beaucoup de tendances en matière de smartphones...

Le cabinet d'études Canalys, qui publie chaque trimestre les résultats des ventes dans le monde, vient de mettre en ligne ceux du quatrième trimestre 2020. Sans surprise, Apple, qui sort chaque année son nouvel iPhone à cette période, ressort grand vainqueur de ce dernier trimestre, avec même des résultats très encourageants pour l'iPhone 12, qui a réalisé 4% de ventes supplémentaires par rapport à l'iPhone 11 en 2019. Malgré des ventes décevantes pour la version iPhone 12 Mini, qui devrait entraîner une réduction de sa production, la firme américaine a écoulé plus de 81,8 millions d'appareils sur les 3 derniers mois de 2020, se classant numéro 1 des ventes sur cette période, avec 23% de parts de marché. Mais ces excellents résultats de fin d'année ne permettent pas à Apple de finir sur la première marche du podium des fabricants qui ont le plus vendu en 2020. Cette place est occupée, cette année encore, par... Samsung ! Mais de justesse...

La marque coréenne reste donc leader en matière de ventes de smartphones, avec sur l'année 2020, 20% de parts de marché, et un total de 255,6 millions de modèles vendus. Une performance désormais habituelle, et rendue possible grâce à une stratégie bien différente de cette d'Apple, second avec 16% de parts de marché et 207,1 millions d'iPhone vendus en 2020. Alors que la firme américaine ne sort qu'une ou deux nouvelles références par an (iPhone 12 et iPhone SE pour 2020), Samsung de son côté en propose de mulitples, avec des smartphones entrée, milieu et haut de gamme. Une stratégie toujours payante. De quoi avoir le sourire ? Pas vraiment. Car si Samsung reste number one, un chiffre ne doit vraiment pas faire plaisir à la firme coréenne : par rapport à 2019, ses ventes ont chuté de 14% !

Un top 5 bousculé en 2020

À titre de comparaison, celles d'Apple ont progressé de 5%, nouvelle preuve de la très bonne réception des iPhone SE et 12 par les utilisateurs. Samsung peut se consoler en se disant que la pire chute est pour Huawei, troisième du classement, qui de son côté a carrément perdu 22% de parts de marché (les chiffres incluent la sous-marque Honor). Une baisse des ventes forcément liée aux restrictions qui touchent la marque chinoise, qui ne peut plus proposer les services de Google sur ses modèles. Toujours très populaire en Chine, Huawei a en revanche perdu beaucoup de ventes sur le marché occidental. Au contraire, Xiaomi a réalisé une excellente année 2020, portée par le succès du très bon Mi 10, qui a été décliné dans de multiples versions, et réalise une progression spectaculaire de +19%. À la cinquième place de ce classement, on retrouve une autre marque chinoise, Oppo, qui a pour sa part connu -4% de ventes en 2020 par rapport à 2019.

Apple peut-il battre Samsung en 2021 ?

Globalement, en raison de la pandémie qui a entraîné des retards dans le développement et/ou la livraison des appareils, mais également à la crise énconomique engendrée, les ventes de smartphones ont un petit peu baissé en 2020, de 2%. Alors que 1 367 000 000 avaient été vendus en 2019, "seulement" 1 265 000 000 ont été vendus en 2020. Ce qui nous donne en moyenne 1 habitant sur 6 de la planète qui a acheté un nouveau smartphone l'an passé. Preuve que le marché n'a donc pas été trop affecté, mais que le leadership de Samsung est plus menacé que jamais par Apple, et que Xiaomi pourrait bien piquer la troisième place à Huawei en 2021 si les tendances se confirment ! Il y aura donc d'énormes enjeux autour des sorties des fleurons de cette année, les très attendus Samsung Galaxy S21, iPhone 13, Huawei P50, Xiaomi Mi 11 et Oppo Find X3 Pro !

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Sources : Canalys, Tom's Guide