Apple va changer de visage : Tim Cook prépare son départ, quinze ans après avoir remplacé feu Steve Jobs. Le 1er septembre 2026 marquera officiellement le passage de relais à John Ternus, actuel responsable de l’ingénierie matérielle. Une transition anticipée avec un profil qui est loin de sortir de nulle part. Mais si Tim Cook quitte son poste de CEO, il ne disparaît pas pour autant : il deviendra président exécutif du conseil d’administration, conservant ainsi une influence stratégique pour continuer à pousser Apple dans la bonne direction, comme il l’a fait jusqu’ici. D’ailleurs, quels sont ses faits d’armes les plus marquants ?

Lorsque Tim Cook prend les rênes d’Apple en 2011, l’entreprise vaut environ 350 milliards de dollars en Bourse. Quinze ans plus tard, elle flirte avec les 4 000 milliards, une progression de pratiquement 1000% ! Des chiffres qui témoignent d’une gestion ultra carrée et d’une vision à long terme, malgré sa discrétion. Surtout, c’est la diversification des revenus qui impressionne. Là où Apple dépendait avant largement de l’iPhone, Tim Cook a développé un véritable écosystème.

Le lancement des AirPods en 2016

Sous Tim Cook, la diversification des produits a permis à l’entreprise de s’installer dans une certaine longévité. Parmi les succès les plus marquants, les AirPods, lancés en 2016, se sont imposés comme une référence sur le marché des écouteurs, devenant en quelques années un produit incontournable du quotidien.

Alors que ce petit accessoire est par ailleurs rapidement devenu le produit le plus populaire de la marque à la pomme, il s'est ensuite lui-même décliné en plusieurs gammes. Les AirPods Pro ont ainsi vu le jour en 2019, suivis des AirPods Max l'année suivante. Si les écouteurs restent incontournables, le casque de la firme de Cupertino, dont la deuxième version est sortie récemment, est presque un symbole de la mode aujourd'hui avec son design identifiable.

Le lancement de l'Apple Watch en 2014

Autre pilier de cette diversification : l’Apple Watch. Dévoilée en 2014 et commercialisée pour la première fois en 2015, la toquante numérique de la pomme croquée est aujourd’hui encore leader mondial des montres connectées. Elle illustre parfaitement la capacité d’Apple à s’imposer durablement sur un marché émergent, et elle s'est elle aussi déclinée en plusieurs modèles au fil des années. Autour de la mouture classique estampillé Apple Watch Series, la firme californienne propose désormais une alternative plus abordable, l'Apple Watch SE, et à l'inverse une variante ultra premium, l'Apple Watch Ultra.

Le lancement de l'Apple Vision Pro en 2023

Plus récemment, Apple a ouvert un nouveau chapitre avec le Vision Pro, un casque de réalité mixte. C’est un domaine encore naissant mais son apparition sur le marché a clairement mis cette technologie sur le devant de la scène. Annoncé en 2023, l'Apple Vision Pro est commercialisé depuis 2024.

Apple TV, iCloud... L’essor stratégique des services

L’un des grands tournants de “l’ère Cook”, c'est aussi la création et l’expansion de la division Services. Aujourd’hui, elle génère plus de 100 milliards de dollars par an, portée par des plateformes comme Apple Music, Apple TV ou encore iCloud, largement utilisées par les propriétaires d’iPhone, mais pas seulement. L’entreprise ne vend plus seulement des produits, elle propose une expérience complète, intégrée et continue : un très bon point pour perdurer dans le temps.

De gros changements technologiques

Autre décision majeure : la transition vers les puces Apple Silicon. En abandonnant les processeurs Intel au profit de ses propres constructions, Apple a repris le contrôle total de sa chaîne de production. Cela a permis d’avoir des composants parfaitement optimisés de A à Z et a permis aux Mac de devenir plus puissants et plus durables, avec donc une meilleure image permettant, encore, de diversifier les revenus.

En quittant son poste de CEO, Tim Cook laisse derrière lui une entreprise plus puissante que jamais et surtout très solide sur ses appuis. Son approche a été certes très différente de celle de Steve Jobs, mais a été très pragmatique et, objectivement, a porté ses fruits.

Source : Apple