Les habitudes évoluent sur les plateformes de streaming. À leur arrivée, elles avaient révolutionné le paysage audiovisuel en proposant des contenus non seulement à la demande, mais aussi sans aucune publicité. Or, depuis quelques années, les coupures pub ont fait leur grand retour avec une promesse forte : un abonnement en contrepartie moins cher. Une stratégie controversée, qui a néanmoins fini par trouver son public : selon une étude menée par Rakuten TV, 35% des 15 ans et plus sont désormais abonnés à au moins une plateforme avec publicité, contre 32% fin 2024. Une progression notable, signe que beaucoup préfèrent désormais payer moins quitte à supporter quelques spots publicitaires.

Netflix en tête du mouvement

Le géant américain a été l’un des premiers à miser sur ce modèle. Son offre "Basic avec pub", proposée à 7,99 euros par mois (contre 14,99 euros pour la version standard), séduit déjà près de 750 000 abonnés en France. Selon Le Monde, elle représenterait près de la moitié des nouvelles souscriptions. Un succès qui confirme l’appétit du public pour des formules plus accessibles.

Des publicités plus discrètes et mieux ciblées

Si de nombreux abonnés préfèrent encore payer un peu plus pour ne pas avoir à subir des coupures publicitaires, les plateformes redoublent d’efforts pour rendre l’expérience la moins intrusive possible. Comparativement aux chaînes TV traditionnelles, les spots des abonnements streaming avec pub sont plus courts, mieux placés, et souvent personnalisés en fonction du profil de l’utilisateur. L’objectif : préserver le confort de visionnage tout en maintenant un tarif attractif.

À noter qu'en parallèle, les services gratuits financés par la publicité explosent. TF1+, M6+ ou encore FranceTV+ s’imposent peu à peu comme des alternatives crédibles, visionnées chaque semaine par près de trois quarts des Français. Tandis que 35 % ne sont même abonnés à aucune plateforme payante.

Une nouvelle ère pour le streaming

Entre inflation et multiplication des offres, les téléspectateurs cherchent avant tout un équilibre entre coût et confort. La publicité, longtemps perçue comme une contrainte, devient aujourd’hui un compromis acceptable pour continuer à consommer du contenu de qualité sans se ruiner. En 2025, le streaming se réinvente : un peu plus de pubs, mais toujours autant de plaisir à regarder.

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Source : Selectra