La plateforme au N rouge s'apprête à mettre en œuvre une mesure qui devrait impacter un grand nombre de ses abonnés : d'ici peu, partager son compte avec quelqu'un qui n'habite pas dans le même foyer va devenir payant. Un changement auquel beaucoup s'attendaient après la mise en place de la possibilité de faire migrer un profil d'un compte à un autre, l'apparition d'une fonction permettant d'exclure les squatteurs ainsi que la création de l'abonnement à prix réduit avec publicité. Et le changement, c'est maintenant, ou presque : l'arrivée de la mesure est attendue dans les prochaines semaines.

C'est une mesure déjà testée et approuvée par Netflix dans certains pays qui s'apprête à arriver dans l'Hexagone. Dans un communiqué officiel publié le 19 janvier dernier, Netflix a révélé à quelle date la fin du partage de compte gratuit entrera en vigueur :

"Nous prévoyons de déployer le partage de compte payant à grande échelle au cours du premier trimestre 2023. (...) Du fait de notre expérience en Amérique latine, nous anticipons que certains quitteront la plateforme lorsque nous déploierons le partage payant, ce qui aura un impact sur la croissance à court terme. Mais à mesure que les utilisateurs commenceront à activer leurs propres comptes, nous nous attendons à un engagement croissant et une hausse globale de nos bénéfices, ce qui est notre objectif avec ces changements."

Le but avoué de cette mesure serait donc de convaincre les 100 millions de foyers à travers le monde qui profiteraient, selon Netflix, du partage de compte gratuit, de rejoindre les rangs de ses abonnés, et ainsi de générer de nouvelles rentrées d'argent. Dans ce même communiqué, la plateforme qui fait TUDUM explique en effet que ce manque à gagner compromet sa capacité à investir dans l'amélioration de ses services.

Comment Netflix va mettre fin au partage de compte

La chasse aux utilisateurs non-abonnés concernerait, selon BFMTV, principalement ceux qui profitent du compte d'un proche sur télévision et se ferait au moyen de la localisation géographique par IP et détection de l'ID des appareils connectés au compte Netflix :

"Netflix pourra savoir si des foyers différents utilisent un même compte. L’opération semble nettement plus compliquée pour ce qui est des smartphones, tablettes et ordinateurs, des appareils nomades par nature."

Sur son site, la plateforme a récemment apporté quelques précisions :

"Les personnes qui ne vivent pas dans votre foyer devront utiliser leur propre compte pour regarder Netflix. (...) Si votre compte fait régulièrement l'objet d'accès à partir d'un emplacement hors de votre foyer, nous pouvons vous demander de vérifier l'appareil avant qu'il puisse servir à regarder Netflix. (...) Pour vérifier un appareil, Netflix envoie un lien à l'adresse e-mail ou au numéro de téléphone associé au titulaire du compte principal. Ce lien ouvre une page contenant un code de confirmation à 4 chiffres. Le code doit être saisi sur l'appareil concerné dans un délai de 15 minutes."

Le géant du streaming précise également qu'il sera tout de même possible d'utiliser son compte lorsqu'on est en voyage :

"Si vous voyagez ou vivez entre plusieurs foyers, nous voulons que vous puissiez profiter de Netflix où que vous vous trouviez, à tout moment. Si vous êtes le titulaire du compte principal (ou vivez à ses côtés), vous ne devriez pas avoir besoin de vérifier votre appareil pour regarder Netflix."

Partage de compte payant : à quelle date et à quels prix ?

Si on ignore encore la date exacte, on sait que le partage de compte deviendra payant en France d'ici la fin du mois de mars 2023. Après ses premiers essais en Amérique latine, le géant du streaming a récemment commencé à déployer ce nouveau système aux quatre coins du monde : au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne. Un nouveau communiqué de presse, publié le 8 février dernier, a levé le voile sur les tarifs qui seront appliqués dans ces pays, avec notamment des prix indiqués en euros pour nos voisins de la péninsule Ibérique, qui nous donnent ainsi une petite idée de ce à quoi l'on peut s'attendre dans l'Hexagone...

Tout d'abord, on découvre qu'il ne sera pas possible de partager son compte Netflix avec toutes les formules d'abonnement. Ce sont seulement les offres Standard (à 13,49€/mois) et Premium (à 17,99€/mois) qui le permettront, la première donnant la possibilité d'ajouter un "extra membre" et la deuxième d'en avoir deux. Alors que l'on ne pourra ainsi pas partager son compte Netflix si l'on a souscrit à un forfait Essentiel (à 8,99€/mois) ou un forfait Essentiel avec pub (à 5,99€/mois), le prix de l'ajout d'un "extra membre" varie selon les pays. Au Portugal, il faut désormais débourser 3,99€ par mois et par personne ajoutée, tandis qu'en Espagne ce supplément est de pas moins de 5,99 euros.

Bientôt une version gratuite de Netflix avec des publicités ?

Alors que la note risque d'être salée, la bonne nouvelle c'est que le partage de compte payant pourrait se voir accompagné de la sortie d'une nouvelle formule avec publicités, gratuite cette fois. C'est en tout cas ce qu'a récemment suggéré le co-PDG de Netflix, Ted Sarantos. Lors de la conférence portant sur les résultats du quatrième trimestre 2022 de la plateforme, celui-ci a en effet laissé entendre que l'idée n'était pas exclue, comme le rapporte le Hollywood Reporter :

"Nous sommes ouverts à tous les modèles qui existent à l'heure actuelle. (...) Nous avons beaucoup de pain sur la planche cette année, mais nous ne perdons pas de vue cette éventualité."

Affaire à suivre, donc. Mais ce qui est certain, c'est que la plateforme au N rouge semble déterminée à faire bouger les choses dans un futur proche.

Sources : Netflix, BFMTV, Wall Street Journal, The Hollywood Reporter