La consommation audiovisuelle des Français connaît une mutation rapide. Selon l’Arcom (ex-CSA), 73 % des Français disposent désormais d’au moins une offre de streaming payante, et ce chiffre est en constante progression. L’équipement des foyers en écrans connectés, notamment les smartphones (93 %) et les téléviseurs connectés (84 %), favorise largement cette évolution. Mais dans ce contexte de transformation, que devient la télévision traditionnelle ? La TNT résiste-t-elle encore face à la montée en puissance des plateformes de vidéo à la demande ?

Le streaming devient la norme d’après l’ARCOM

L’étude annuelle de l’Arcom et Médiamétrie met en lumière une tendance nette : les services de streaming s’imposent comme le mode privilégié de consommation de contenus vidéo. À l’heure actuelle, 73 % des Français âgés de 15 ans et plus déclarent avoir accès à au moins une offre payante de vidéo. Parmi eux, 69 % disposent d’une plateforme de vidéo à la demande parmi le trio dominant : Netflix, Disney+ et Prime Video. Cette transition vers le numérique s’inscrit dans une évolution plus large des usages : le smartphone est désormais l’écran le plus présent dans les foyers (2 appareils par foyer en moyenne), et les contenus sont consommés aussi bien sur mobile que via les téléviseurs connectés.

Le budget médian alloué à ces services est de 20 € par mois, un montant que près de 70 % des abonnés jugent raisonnable. Le visionnage s’effectue de plus en plus à la demande, avec une flexibilité et une personnalisation que ne peut égaler la télévision linéaire classique. En parallèle, les usages se fragmentent : vidéos sur les réseaux sociaux, replays, YouTube, ou encore chaînes disponibles uniquement via Internet sont désormais intégrés aux habitudes de consommation, noyant alors la télévision parmi celles-ci.

La télévision de moins en moins populaire

Si la télévision gratuite via la TNT reste un service utilisé, sa part dans les modes de réception ne cesse de diminuer. En 2024, seuls 16 % des foyers reçoivent exclusivement la télévision par la TNT, contre 37 % en 2017. Le reste s’oriente de plus en plus vers des réceptions via Internet (IPTV), souvent intégrées aux box des fournisseurs d’accès. Pourtant, de nombreux foyers restent attachés à la TNT : pour 45 % d’entre eux, la gratuité est un critère décisif. Le refus de payer pour un autre mode de réception est donc un frein majeur à la transition numérique, sachant que l’IPTV est aussi gratuite.

À cela s’ajoutent des freins psychologiques ou techniques. Environ 13 % des utilisateurs exclusifs de la TNT estiment que changer de mode de réception serait trop compliqué. D’autres invoquent une satisfaction suffisante avec les chaînes actuelles, ou encore une qualité de réception jugée satisfaisante. Malgré l’omniprésence des services connectés, une part non négligeable de la population reste donc fidèle à une télévision gratuite et simple d’accès, parfois par choix et souvent par contrainte.

Des chaînes supplémentaires gratuites grâce au streaming

Pourtant, ce qui reste méconnu, c’est qu’il est possible d'accéder à des dizaines voire des centaines de chaînes supplémentaires, sans frais additionnels, en souscrivant à certaines offres de streaming. Par exemple, chez SFR, l’abonnement à une plateforme de streaming (souvent inclus dans les offres box) donne automatiquement accès au “Bouquet Famille", comprenant de nombreuses chaînes thématiques (jeunesse, documentaire, cinéma, etc.) — gratuitement.

Ce type d’offre hybride, mêlant services à la demande et chaînes en direct via Internet, permet à la télévision de se réinventer. Ainsi, même sans payer plus cher qu’un abonnement de base, les foyers peuvent enrichir considérablement leur accès à des contenus diversifiés. L’étude de l’Arcom révèle par ailleurs que de nombreux Français sous-utilisent les possibilités offertes par leur connexion ou leur équipement. En effet, bien que 84 % aient un téléviseur connecté à Internet, tous ne profitent pas encore pleinement des services installables.

En somme, la télévision traditionnelle est loin d’avoir dit son dernier mot, mais elle doit désormais coexister avec une offre numérique toujours plus large, souple et souvent gratuite ou incluse dans des abonnements existants. Si 73 % des Français ont franchi le pas vers le streaming, une meilleure information sur les avantages et les possibilités qu’il offre pourrait bien convaincre une grande partie des 27 % restants. Entre contraintes économiques, habitudes ancrées et méconnaissance des alternatives, le défi pour les acteurs du secteur (télévision comme streaming) sera de mieux accompagner cette transition numérique… sans n'oublier personne.

Source : ARCOM